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“媒介创新”是广告行业发展的关键词。记者昨天获悉，由南京科技广场动漫技术有限公司（以下简称“科技广场动漫公司”）牵头，全球第二大3D应用开发企业――韩国KDC公司与凤凰出版传媒集团达成合作，户外墙体投影广告将大举登陆南京。
户外墙体投影技术的引进不仅将改变我市广告业生态，也为中小动漫企业的产品找到了“出口”。作为我市唯一一家影视动漫产业专业孵化器，刚刚成立两年的科技广场动漫公司已为30多家中小动漫企业提供服务，助其发挥自身的“造血机能”，摆脱靠政府“救济”的困境。
引进新技术，楼宇墙面成广告“显示屏”
户外墙体投影广告技术，即通过多台高清晰、高亮度的投影设备，以分块实时拼接的方式，将动漫影片投映在室外墙体上。由于影片具有高度拟真的三维立体视觉效果，且夜间视觉对比度较高，有非常强烈的视觉冲击力，不少欧美国家已广泛使用户外墙体投影作为户外广告的主要载体。
墙体投影广告对投映背景要求相对简单，绝大部分楼宇墙面都可以作为户外广告的载体。相比LED户外大屏，墙体投影可很大程度减少“光污染”，比LED更节能，也不需要楼宇承担太多LED户外大屏的散热压力。“总的来说，这项技术具有场地局限小、平均播放成本低且具备吸引眼球的特点。这对于目前国内比较单一的户外媒体广告播映方式来说，可谓是一场革命。”科技广场动漫公司总经理杨恒一说，“而且我们的墙面投影广告还具有互动性，一些在室内投放的投影广告，人们只要用手触及投影面，就可以查询更多的资讯。”
据悉，省内首个墙面投影设备正在苏州凤凰广场筹备安装，年内可以投入使用。在南京，凤凰集团也基本确定了设备投放地点，明年即可“扮靓”石城。
做好“经纪人”，为中小动漫企业输血
科技广场动漫公司在先期项目调查中发现，尽管目前京沪等地都已有户外墙体投影广告露面，但从设备到内容，只是简单的“拿来”。“和京沪地区不同，我们还引进了内容制作技术。”杨恒一说，公司引进这项技术经过了深思熟虑。
科技广场动漫公司是鼓楼区重点扶持的一家为动漫产业服务的政企公共服务平台，也是我市唯一一家以影视动漫产业专项技术为重点的服务型平台企业，通过整合资金、技术、人才、市场资源，为中小企业提供全方位的服务。“拿下这项技术后，公司不仅可以为其他动漫公司进行技术培训，未来还可在该项目普及后，成为不少动漫产品制作企业输出产品的‘中介’和‘经纪人’。”杨恒一说。
据悉，由于户外墙面广告比一般的视频制作要求高很多，国外不少这类广告都由专业动漫公司来制作。因此，这项技术的引进，给南京不少还在依靠政府扶植资金和低端转包业务勉强维持生计的动漫公司提供了商机和生机。
把“蛋糕”做大，在产业繁荣中掘“金”
作为中小动漫企业的“经纪人”，科技广场动漫公司在对动漫企业提供帮助、提升整体制作水平和产品质量的同时，也力争成为我市动漫产业整体扩张的“助推器”。
科技广场动漫公司自2010年10月开始组建团队和商业运营至今，业务已拓展至行业咨询、三维动画制作、企业形象包装、后期处理、音频制作、网络信息、人才资源等多项服务，为江苏省内超过30家动漫企业提供了服务，并为他们与意、英等国企业牵线，谈下了不少国际业务。
杨恒一告诉记者，无论是与国际知名企业，还是与南京本土动漫公司合作，都要先建立起信任。“本土的动漫公司开始只愿意临时租借技术和设备。慢慢的，越来越多的动漫企业开始信任我们，因为他们在获得帮助的同时，也确实拿到了不少订单。”杨恒一说。
“蛋糕做大了，才有的分。整个动漫产业发展起来了，我们公司才会有更广阔的前景。”杨恒一看得很远。 本报记者 冯兴
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