引进大片《碟中谍4》的加入，让龙年春节档在后半阶段又燃起一把火，各大影院的满场人潮似乎预示着在2011年全国电影票房突破130亿元后，内地电影市场继续蒸蒸日上发展的态势。虽然全国电影票房年年攀升，但单影院票房不升反降，一些票房收入排名靠前的老牌影院去年票房下滑幅度不小。业内人士预测，在地产投资的影院热“热”了几年后，今年起，国内影院投资将逐步趋冷，电影市场的持续发展将以更理性的方式前行。

　　单影院票房出现普遍下滑现象

　　2009年全国电影票房64亿元，2010年101亿元，去年超过130亿元，中国电影市场连续多年的高幅增长率令世界瞩目。在实现连年快速增长的同时，去年，另一个数据值得关注，在全国单影院票房排行榜上，2010年的票房冠军北京华星UME影城下降超过3000万元。老牌影院票房下滑并非单一现象，今年将迎来开业10周年的上海永华影城总经理朱中享介绍，单影院票房下降在全国相当普遍，尤其是传统“票仓”、北上广等一线城市里，中心城区的影院建设已经趋向饱和，“全国总票房的上升多数来自新建影院。以永华影城为例，这两年能够总票房基本持平、略有上涨，作为经营者，每年也都感受到压力。要保持影院长期的人气，需要不断更新设备、完善环境、提高服务。观众对于电影消费确实有需求、有热情，但投资影院的回报率并不像前几年预测得那样高”。

　　影院投资今年起有望趋向理性

　　事实上，近年来国内电影产业的发展，让影院建设成为资本追逐的热点，2011年，新建影院803家，新增银幕3030块，平均每天增长8.3块银幕。截至年终统计，全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200多块。

　　在这一轮影院投资热中，大量电影行业外部的资金涌入影院建设领域。在朱中享这样的多年从事影院经营的业内人士看来，不少业外资金的加入，目标并未瞄准影院的长期经营，“一个项目有十几个竞争对手争取的状况不鲜见，价格被抬得很高，这其中有不少非理性的因素存在”。朱中享认为，随着政策调控和市场发展的实际情况逐步显露，2012年影院投资热将渐趋降温，“全国银幕数量增长不会减速，但影院投资将更趋理性，在地区分布上更趋合理”。

　　影院差异化竞争期许良性互动

　　对于国内电影市场和影院数量的高速增长，导演冯小刚曾评论：“观众在不断增加，投资人找到了信心，我们也找到了信心。 ”2010年影院投资最火热之时，曾有投资者预测，中国银幕总数将在2至3年内达到2万块，成为仅次于美国的世界电影大国，五年内甚至有望赶超美国。经历一年发展，新增银幕3030块的数据似乎印证着这种发展趋势。但专家指出，对于一线城市来说，当前影院建设最大问题是影院区域分布的失衡。以北京中关村地区为例，不到两平方公里范围内，密布着70多块银幕。这种分布的不平衡同样也存在于上海、广州等大城市。“投资者都盯着含金量最高的商圈，但影院过度密集，需求再旺盛的地区也会消化不良。 ”

　　朱中享预测，在影院投资的高温季节之后，投资的冷静与理智将随着市场的发展逐步回归，“从影院的技术发展来说，更好的设备、更高的技术不断出现，电子化、高科技的未来在等着我们。放映技术的发展更要求影片质量的进步。在密集布点、拼完数量之后，差异化竞争也许是影院和院线未来十年发展的重点”。对于影院来说，差异化包括票价、片源和服务三方面，其中，片源差别无疑是最根本的。在经历影院建设大繁荣后，中国电影更呼唤优质影片的繁荣，与影院建设形成良性互动。